China verstärkt Regulierung von Livestream-E-Commerce und Online-Handelsplattformen

Die chinesischen Behörden für Marktregulierung und Cybersicherheit veröffentlichten am Mittwoch zwei separate Dokumente zur weiteren Regulierung von Livestream-E-Commerce und Online-Handelsplattformen in China.

Eine Mitarbeiterin preist Schuhe über Livestream in einem Internettechnologieunternehmen im Bezirk Ouhai in Wenzhou in der ostchinesischen Provinz Zhejiang an. 10. November 2025 (Foto: Liu Jili/Xinhua)

Die neue Verordnung zum Livestream-E-Commerce, die gemeinsam von der Staatlichen Marktregulierungsbehörde und der Cybersicherheitsbehörde herausgegeben wurde, legt die Pflichten und Verhaltensregeln für die Marktteilnehmer in diesen Bereichen fest.

Den neuen Regeln zufolge ist es Betreibern von Livestream-Räumen sowie Marketingmitarbeitern untersagt, Aktivitäten wie irreführende Werbung, Rufschädigung und den Verkauf illegaler Produkte und Dienstleistungen zu betreiben.

Die zweite Verordnung konzentriert sich auf die Regeln für Online-Handelsplattformen. Ziel ist es, einen ordnungsgemäßen Ablauf des Online-Handels zu gewährleisten und die legitimen Rechte und Interessen aller Beteiligten zu schützen. Laut der neuen Verordnung dürfen Online-Plattformen ihre Regeln nicht nutzen, um unangemessene Beschränkungen oder Gebühren für Geschäftsaktivitäten auf ihren Plattformen zu erheben. Sie dürfen auch keine Verbraucherrechte einschränken, keine datengestützte Preisdiskriminierung vornehmen und keine Mitgliedschaftsbedingungen einseitig ändern.

Um eine effektive Umsetzung zu gewährleisten, werden die Marktregulierungs- und Cybersicherheitsbehörden die ressortübergreifende Zusammenarbeit durch Informationsaustausch und gemeinsame Konsultationen verstärken. Online-Plattformen werden zudem angehalten, Selbstbewertungen durchzuführen und regelmäßig Berichte zur Einhaltung der Vorschriften zu veröffentlichen.