Die UEFA gab am Freitag eine langfristige Partnerschaft mit der Alibaba Group in den Bereichen künstliche Intelligenz, Cloud-Dienste und E-Commerce bekannt, während der europäische Fußball seine Bemühungen um digitale Transformation und Fanbindung vorantreibt.
Im Rahmen der Vereinbarung wird Alibaba ab der Saison 2027/2028 bis zur Saison 2032/2033 sowie für die UEFA EURO 2028 zum offiziellen exklusiven Partner für KI, Cloud-Computing-Dienste und E-Commerce der UEFA Champions League, der UEFA Europa League und der UEFA Conference League.
Die UEFA erklärte, die Partnerschaft sei Teil ihrer Bemühungen, die digitalen Kapazitäten für die Zukunft zu stärken, die weltweite Fanbindung auszubauen und die Inhalte sowie das Zuschauererlebnis weltweit zu verbessern.
UEFA-Präsident Aleksander Ceferin sagte, Alibabas Fachwissen in den Bereichen KI, Cloud-Computing und E-Commerce passe hervorragend zur Vision der UEFA.
„Gemeinsam mit Alibaba werden wir die Fans auf neue und bedeutungsvollere Weise näher an das Spiel heranführen und unsere Wettbewerbe spannender, zugänglicher und intensiver gestalten, während wir gleichzeitig die Traditionen, Emotionen und den Geist bewahren, die den europäischen Fußball ausmachen“, sagte er.
Im Zuge dieser Partnerschaft wird Alibaba seine KI-Technologien, darunter das große Sprachmodell „Qwen“, einsetzen, um die Interaktion mit den Fans, die Verwaltung von Medieninhalten und die Kommunikation rund um die Veranstaltungen zu unterstützen. Gestützt auf seine globale Cloud-Infrastruktur und seine E-Commerce-Plattformen wird das Unternehmen zudem dazu beitragen, ein noch intensiveres Zuschauererlebnis bei den UEFA-Wettbewerben zu schaffen.
Joe Tsai, Vorsitzender der Alibaba Group, sagte, das starke Interesse der UEFA an der Schnittstelle von Sport und Technologie sei einer der wichtigsten Treiber für die Partnerschaft gewesen.
„KI verändert den Sport und sie verändert das Fanerlebnis“, so Tsai. „Bei den Olympischen Spielen in Paris und den Olympischen Winterspielen in Mailand-Cortina haben wir gesehen, wie KI-gestützte 360-Grad-Wiederholungstechnologie ein noch intensiveres Seherlebnis für Fans schaffen kann.“
Er erklärte, die Partnerschaft werde Alibabas Kompetenzen in den Bereichen Cloud-Computing, Full-Stack-KI und globaler E-Commerce in die Flaggschiff-Wettbewerbe der UEFA einbringen, darunter Mediendienste, Fanbindung und digitale Infrastruktur.
„Was mich am meisten begeistert, ist die Möglichkeit, das Fanerlebnis mithilfe von KI zu transformieren“, sagte Tsai. „Wir freuen uns darauf, unser großes Sprachmodell Qwen einzusetzen, um Fans dabei zu helfen, auf interaktivere Weise auf Informationen über Fußball, Vereine und Spieler zuzugreifen.“
UC3 ist ein Joint Venture, das von der UEFA und der European Club Association gegründet wurde, um die kommerziellen Rechte an den UEFA-Klubwettbewerben zu verwalten.
Die Partnerschaft markiert einen weiteren wichtigen Schritt in Alibabas zunehmendem Engagement bei der digitalen Transformation globaler Sportveranstaltungen.
Alibaba wurde 2017 zum weltweiten Olympia-Partner und unterstützt seitdem das Internationale Olympische Komitee (IOC) bei der digitalen Transformation. Bei den Olympischen Spielen in Tokio 2021 kam Cloud-basiertes Broadcasting in großem Umfang zum Einsatz, während bei den Olympischen Winterspielen in Beijing 2022 erstmals die zentralen olympischen Systeme vollständig in die Cloud migriert wurden.
Bei den Olympischen Spielen in Paris 2024 überholte die Cloud-Übertragung erstmals die Satellitenübertragung und wurde zur primären Übertragungsmethode. Bei den Olympischen Winterspielen 2026 in Mailand-Cortina führte das IOC das erste offizielle olympische Großsprachenmodell ein, das auf Alibabas Qwen-Technologie basiert.
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