China verkündet Maßnahmen zur Unterstützung seiner altehrwürdigen Marken

Einige chinesische Behörden haben eine Richtlinie veröffentlicht, die darauf abzielt, die nationalen altehrwürdigen Marken („Time-honored brands“) mit neuer Vitalität erstrahlen zu lassen, um den Konsum anzukurbeln und das Bedürfnis der Menschen nach einem besseren Leben zu erfüllen. Die Richtlinie, die gemeinsam vom Handelsministerium und sieben weiteren Ministerien herausgegeben wurde, enthält detaillierte Maßnahmen zur Förderung der Innovation bei altehrwürdigen Marken und zur Entfesselung der Nachfrage.

Unternehmen mit altehrwürdigen Marken werden in den Dokument dazu ermutigt, gemeinsam mit relevanten Institutionen kreative Kulturprodukte zu entwickeln, Kulturerlebnisse zu veranstalten und maßgeschneiderte Dienstleistungen anzubieten, heißt es in dem Leitfaden. Moderne Informationstechnologien wie Big Data oder Computing sollen dazu beitragen, altehrwürdige Marken in die Lage zu versetzen, neue Geschäftsmodelle und Konsumszenarien zu kultivieren, heißt es weiter.

In der Richtlinie wird auch erwähnt, dass Maßnahmen ergriffen werden sollten, um Geschäftsstraßen und touristische Orte mit den Merkmalen altehrwürdiger Marken einzurichten, um deren Charme noch besser zur Geltung zu bringen.