CEO des deutschen Sportartikelherstellers setzt mit starker Zuversicht auf den chinesischen Markt

„China spielt eine sehr wichtige Rolle in der globalen Strategie von adidas“, erklärte Björn Gulden, Chief Executive Officer (CEO) des deutschen Sportartikelherstellers, auf der Jahrespressekonferenz des Unternehmens am Mittwoch.

„Chinesische Verbraucher sind sehr wichtig für uns“, betonte Gulden gegenüber Xinhua.

Die chinesischen Verbraucher hätten hohe Ansprüche an die Marke und adidas habe sich verpflichtet, diese Anforderungen mit mehr Produkten und in höherem Tempo zu erfüllen, erklärte der Manager.

Gulden zufolge ist China der am schnellsten wachsende und profitabelste Markt für adidas. Er habe hohe Erwartungen an China, erklärte der Top-Manager, der den CEO-Posten beim Sportartikelhersteller am 1. Januar dieses Jahres übernommen hat.

Deutsche Marken seien im Allgemeinen bei den chinesischen Verbrauchern sehr beliebt, ist Gulden überzeugt, er rechne daher mit einem weiteren Erfolg von adidas in China, betonte der CEO.

Im Jahr 2022 ist der währungsbereinigte Umsatz von adidas im Vergleich zum Vorjahr um ein Prozent auf 22,5 Milliarden Euro gestiegen. Das Betriebsergebnis sank im Vergleich zum Vorjahr auf 669 Millionen Euro.