Führendes deutsches Unternehmen will mit maßgeschneiderten Reinigungs-Produkten den chinesischen Markt erschließen

Das deutsche Reinigungsunternehmen Kärcher, das zum ersten Mal auf der China International Consumer Products Expo (CICPE) ausstellt, ist bereit, die sich bietenden großen Chancen auf dem chinesischen Verbrauchermarkt zu nutzen, indem es die unterschiedlichen Anforderungen der Verbraucher befriedigt.

Besucher betrachten den intelligenten Reinigungsroboter KIRA B65 Classic des deutschen Unternehmens Kärcher am 13. April 2023 auf der dritten China International Consumer Products Expo (CICPE) in Haikou in der südchinesischen Provinz Hainan. (Xinhua/Yang Guanyu)

„Wir haben die Messe in den vergangenen zwei Jahren sehr aufmerksam verfolgt. Der Erfolg der Veranstaltung hat Chinas Entschlossenheit und Zuversicht bei der Öffnung gegenüber der Welt und das große Konsumpotenzial auf dem chinesischen Markt gezeigt“, erklärt Tang Xiaodong, Leiter von Kärcher China, in einem Interview mit Xinhua während der dritten CICPE in Haikou, der Hauptstadt der südchinesischen Provinz Hainan.

Das Unternehmen ist mit hohen Erwartungen zur diesjährigen Messe gekommen. Kärcher will den Bekanntheitsgrad der Marke steigern, mehr Geschäftspartner gewinnen und einen besseren Einblick in die Anforderungen und Wünsche der chinesischen Verbraucher gewinnen.

Als eines der weltweit führenden Unternehmen in der Reinigungsbranche bietet Kärcher ein Portfolio aus über 3.000 Produkten für dir professionelle und private Nutzung an. Kärcher-Produkte werden weltweit in verschiedenen Bereichen wie der Haus- und Gartenreinigung, der Unternehmens- und Hotelreinigung sowie im Umweltschutz eingesetzt.

„Angetrieben durch die Verbesserung des Konsums und das Aufkommen neuer Geschäftsformen im Konsum stellen die chinesischen Verbraucher heute höhere Anforderungen an das Wohnumfeld und die Hausreinigung“, erläutert Tang. „Die Nachfrage nach einer gründlichen Reinigung und einem grünen, sicheren und umweltfreundlichen Leben wächst“, weiß der Manger.

Um den Bedürfnissen von Familien gerecht zu werden, hat das Unternehmen zur diesjährigen Messe einen multifunktionalen Dampfreiniger für den Haushalt und einen faltbaren Outdoor-Reiniger vorgestellt. Das Outdoor-Gerät soll sich vor allem an junge Menschen richten, die Outdoor-Aktivitäten wie Camping, Joggen und Radfahren lieben.

„Er ist einfach zu transportieren und mitzunehmen und kann je nach Bedarf zum Waschen von Autos, Zelten, Fahrrädern und Spielzeug verwendet werden“, erläutert Zheng Qian, Leiter der Produktabteilung von Kärcher China, der das Design des faltbaren Eimers hervorhebt, der mit acht Litern Wasser gefüllt werden kann.

„Wir möchten neue Produkte entwickeln, die auf Nischenmärkte in China zugeschnitten sind und ausreichende Möglichkeiten bieten“, erklärt Zheng. So entwickele das Unternehmen zum Beispiel einen leichten Staubsauger, der besonders für weibliche und ältere Nutzer benutzerfreundlich ist.

„Der chinesische Markt verändert sich sehr schnell, und die Anforderungen der Verbraucher werden immer komplexer und vielfältiger. Daher sollten Unternehmen die Entwicklungstrends des Marktes besser verstehen und entsprechend rechtzeitig und positiv reagieren“, betont Tang.

Im vergangenen Jahr investierte das Unternehmen 100 Millionen Yuan (etwa 14,58 Millionen US-Dollar) und richtete ein neues globales Forschungs- und Entwicklungszentrum in der ostchinesischen Provinz Jiangsu ein, um die Reinigungsbedürfnisse der chinesischen Verbraucher besser zu erfassen und gezieltere Produkte und Lösungen zu entwickeln.

Mit Hainan als nächstem Investitionsschwerpunkt in China will das Unternehmen die Teilnahme an der diesjährigen CICPE auch nutzen, um den Markt besser auszuloten und die Zukunftspläne für Hainan und China voranzutreiben.

„Wir sind sehr optimistisch, was die Entwicklung des Freihandelshafens von Hainan angeht“, erklärt Tang. „Die Entwicklung des Hafen ist so etwas wie eine Speerspitze bei der weiteren Öffnung Chinas, und wir können die künftige Richtung des chinesischen Wachstums von Hainan aus erkennen.“

Das Unternehmen hofft, dass der Freihandelshafen die Zusammenarbeit zwischen mehr Ländern und Märkten stärken wird und mehr Möglichkeiten für Geschäftsinnovationen ausländischer Marken bieten kann.