Digitale Tools führen zu mehr Wohlstand unter chinesischen Bauern

Für Wang Haiying, eine 55-jährige Bäuerin mit mehr als 30 Jahren Erfahrung im Anbau von Goji-Beeren, ist die Zeit nach der Ernte der rötlich-orangenen Früchte in den letzten Jahren zunehmend beruhigender geworden.

Wang stammt aus dem Zentrum für den Anbau von Goji-Beeren des Kreises Jinghe in der nordwestchinesischen Uigurischen Autonomen Region Xinjiang. Die geernteten Goji-Beeren werden hauptsächlich zu Trockenfrüchten verarbeitet, aber in der Vergangenheit war der Verkauf wegen der begrenzten Marktreichweite für Wang immer ein Anlass zur Sorge.

Diese Sorgen gehören jetzt der Vergangenheit an, denn die lokale Regierung hat durch die Zusammenarbeit mit landwirtschaftlichen Genossenschaften und Verarbeitungsbetrieben die Entwicklung von Goji-Beeren auf industriellem Niveau intensiviert, um den Markt für diese Früchte zu vergrößern und somit größere Marktanteile zu sichern.

Der Kreis Jinghe arbeitet mit JD Cloud, einem Cloud-Dienstanbieter des chinesischen E-Commerce-Riesen JD.com, zusammen, um die Industriekette zu erweitern und aufzuwerten. Dieser jüngste Schritt zielt darauf ab, die E-Commerce-Expertise, das Branchen-Know-how und das Ressourcennetzwerk der Plattform zu nutzen, um sowohl den Ruf als auch den Verkauf der regional angebauten Goji-Beeren zu fördern.

Dank dieser Initiativen werden Wangs Goji-Beeren nun zu Produkten wie Saft, Fruchtmark und verschiedene andere Gojiprodukte verarbeitet und in beliebten Geschäften online und offline angeboten.

JD Cloud hat die lokale Regierung beim Aufbau einer regionalen Marke für Goji-Beeren unterstützt und Anfang dieses Monats einen beliebten Goji-Beerendirektsaft auf den Markt gebracht. Am ersten Tag war der Lagerbestand bereits zur Hälfte verkauft.

„Den größten Vorteil, den wir mit der lokalen Regierung und Bauern teilen können, sind die Datenmengen, die wir entlang der gesamten Industriekette gesammelt haben sowie die Erkenntnisse aus diesen Daten“, sagt Sun Nailong von JD Cloud, der an dem Goji-Beeren-Projekt von Jinghe arbeitet.

„Die entlang der Lieferkette gesammelten Daten können genaue Einblicke in die Präferenzen von Konsumenten bieten und so Bauern und Verarbeitungsbetrieben zeitnah Hinweise liefern, um gezielte Investitionen und Anpassungen vorzunehmen“, sagt Dong Youdan, außerordentlicher Professor an der School of Agricultural Economics and Rural Development der Renmin University of China.

Digitale Tools wie E-Commerce-Plattformen sind zu mächtigen Treibern für das Wachstum der Einkommen chinesischer Bauern geworden. Im ersten Halbjahr 2023 beliefen sich die Online-Verkäufe von landwirtschaftlichen Erzeugnissen in China auf 270 Milliarden Yuan (rund 37 Milliarden US-Dollar), was einer Zunahme von 13,1 Prozent zum Vorjahr entspricht, wobei Westchina für das größte Wachstum verantwortlich ist, wie Daten des Handelsministeriums zeigen.

Die chinesische Regierung hat dazu aufgerufen, den Verkauf von Agrarprodukten auf digitalem Weg zu steigern, den Direktvertrieb über E-Commerce-Plattformen, die kundengerechte Produktion und die Entwicklung des E-Commerce auf dem Land durch den Aufbau von Livestream-Verkaufspunkten und heimischen Livestream-Verkäufern zu fördern. Um Talente auf dem Land anzuleiten, haben viele lokale Regierungen mit führenden Plattformen aus dem Bereich Livestream-E-Commerce zusammengearbeitet.

Letzte Woche hat die in Nordostchina landwirtschaftlich dominante Provinz Heilongjiang die Zusammenarbeit mit der Xinxuan Group, einem führenden Akteur in Chinas schnell wachsendem Livestream-E-Commerce-Sektor aufgenommen. Die Partnerschaft verfolgt den Zweck, heimischen Bauern praktischen Unterricht in Livestream Account Management, Internet Traffic Management, Kurzvideoproduktion und Verkaufstechnik anzubieten.

Seit 2022 hat das Unternehmen mehr als 3.000 Livestream-Trainingseinheiten in der Uigurischen Autonomen Region Xinjiang, den Provinzen Shandong und Hainan sowie mehreren anderen Regionen auf Provinzebene organisiert.

„Die Teilnehmer waren alle begeistert, sich neue Fähigkeiten anzueignen, und einige von ihnen sind sogar schon in den Sechzigern. Im Digitalzeitalter musst Du weiterhin lernen und es ist nie zu spät dafür“, sagt Feng Yunlong, ein Ausbilder der Xinxuan Group.