Neuer Sponsoringrekord auf den Asienspielen in Hangzhou

Die Asienspiele in Hangzhou erzielten Rekord-Sponsoringeinnahmen von 5,316 Milliarden Yuan – rund 690 Millionen Euro. 176 Unternehmen sponserten die Veranstaltung. Auch die regionale Wirtschaft konnte von dem Sportevent profitieren.

Das chinesische Kunstschwimm-Paar Wang Liuyi und Wang Qianyi während eines Wettbewerbs der Asienspiele in Hangzhou. (Foto vom 6. Oktober, Huang Zongzhi/Xinhua)

Die Gesamteinnahmen aus der Marktentwicklung für die Asienspiele in Hangzhou und die Asiatischen Paraspiele belaufen sich auf 5,316 Milliarden Yuan (rund 690 Millionen Euro). Sowohl die Sponsoringeinnahmen als auch die Zahl der Sponsoren hätten den höchsten Stand in der Geschichte der Veranstaltung erreicht, sagte ein Beamter des Organisationskomitees am Donnerstag.

Die Asienspiele von Hangzhou zogen Sponsoren aus 176 Unternehmen in 118 Kategorien an, mit einem Gesamtwert von 4,42 Milliarden Yuan (570 Millionen Euro), was 83,1 Prozent der gesamten Einnahmen aus der Marktentwicklung für die Sportgala ausmachte, sagte der stellvertretende Direktor Du Mengfei von der Marketingabteilung des Organisationskomitees bei einer Pressekonferenz.

Unter den Sponsoren hätten die Flüge von Zhejiang Loong Airlines mit dem Thema der Asiatischen Spiele die Farben der Asiatischen Spiele von Hangzhou in jeden Winkel des Landes gebracht. Ein von Hangzhou Hikvision Digital Technology gesponsertes Kommandoplattformsystem habe die Arbeit der Sportveranstaltung intelligenter und effizienter gemacht, so Du. Die aktive Beteiligung von Unternehmen an der Veranstaltung habe den Markenwert der Asienspiele in Hangzhou erhöht und sei sowohl für die Unternehmen als auch für die Spiele ein Gewinn.

Die offizielle Website für den Verkauf von Eintrittskarten für die Veranstaltung verzeichnete bis Mittwoch mehr als eine Milliarde Besuche mit fast drei Millionen registrierten Benutzern. Die Ticketeinnahmen haben 600 Millionen Yuan überschritten, und bei beliebten Veranstaltungen liegt die Sitzplatzauslastung bei über 90 Prozent, wie die Nachrichtenagentur Xinhua berichtet.

Die Einnahmen aus dem Verkauf von lizenzierten Artikeln der Asienspiele in Hangzhou beliefen sich bis Mittwoch auf 760 Millionen Yuan, wobei viele Produkte sofort nach der Veröffentlichung ausverkauft waren. „Diese guten Ergebnisse zeigen, dass sich der Grad der Kommerzialisierung von großen Sportereignissen in China verbessert hat und die Beteiligung von Unternehmenssponsoren und anderen verwandten Unternehmen zunimmt“, sagte Jiang Yiyi, stellvertretende Leiterin der School of Leisure Sports and Tourism an der Beijing Sport University.

Das spiegele auch die lokale Innovationsfähigkeit und wirtschaftliche Vitalität wider, sagte Jiang und fügte hinzu, dass der kommerzielle Erfolg die bessere Organisation solcher Sportveranstaltungen in der Zukunft unterstützen werde.

Das Jangtse-Flussdelta, in der Zhejiang liegt, ist eine der dynamischsten, offensten und innovationsfreudigsten Regionen in Chinas Wirtschaftslandschaft. Medienberichten zufolge waren insgesamt 107 Sponsoren lokale Unternehmen aus Zhejiang, was 60,7 Prozent der Gesamtzahl entspricht.

Chinas achttägige Goldene Woche, die am 29. September begann und das Mittherbstfest und den Nationalfeiertag umfasste, trug dazu bei, die „Asiade-Wirtschaft“ anzuheizen.

Laut den von Meituan-Dianping am Donnerstag veröffentlichten Daten stiegen die Aufträge für den Konsum von Dienstleistungen in Zhejiang während der Feiertage um 195 Prozent im Vergleich zum Jahr 2019. Die Bestellungen für Restaurantbesuche in Hangzhou stiegen um 443 Prozent, während die Bestellungen für Sport und Fitness in der Stadt um 762 Prozent zunahmen.

Landesweit verzeichneten Sportarten wie Billard, Tennis und Squash während der Feiertage einen Buchungsanstieg von mehr als 1.000 Prozent, und Nischensportarten wie Bogenschießen, Reiten und Klettern haben an Popularität gewonnen.

Die Asienspiele in Hangzhou haben auch die Entwicklung von Sport-, Tourismus- und Unterhaltungsdienstleistungen angekurbelt, und die Veranstaltung wird den Produktionssektor hinter der Sportindustrie ankurbeln, indem sie die öffentliche Teilnahme an Sportveranstaltungen, einschließlich der Herstellung von Ausrüstung und der damit verbundenen technologischen Innovation, fördert, so Jiang.