Sechs neue chinesische Marken unter den 500 einflussreichten der Welt

World Brand Lab hat am Mittwoch die 500 einflussreichsten Marken der Welt 2023 veröffentlicht. Mit 48 lokalen Namen sicherte China sich den dritten Platz. Zu den neuen chinesischen Marken gehören POLY, TikTok, China Huadian, TONGWEI, CNAF und Bosideng.

Die Liste 2023 umfasst Marken aus 32 Ländern, wobei die Vereinigten Staaten mit 193 den dominierenden Platz einnehmen, gefolgt von Frankreich, China, Japan und dem Vereinigten Königreich. Chinesische Marken wie State Grid, Tencent, Haier und Huawei konnten ihre Wettbewerbsfähigkeit beibehalten.

Die Liste deckt 47 Branchen ab, wobei sich die Lebensmittel- und Getränkeindustrie, gefolgt von der Automobil- und Einzelhandelsbranche, stark entwickeln. 225 Marken, darunter vier chinesische, sind über hundert Jahre alt und machen 40 Prozent aller Marken der Liste aus.

Laut Steve Woolgar, Vorsitzender des World Brand Lab Academic Committee und emeritierter Professor für Marketing an der Universität Oxford, stellen wirtschaftliche Unsicherheit und geopolitische Spannungen die meisten multinationalen Marken vor Herausforderungen.

Jing Xu, Professor für Marketing an der Peking-Universität, weist darauf hin, dass Marken nur eine nachhaltige Entwicklung erreichen können, wenn sie der Menschheit und der Welt als Ganzes zugutekommen.

Das World Brand Lab wurde von Professor Robert Mundell, einem mit dem Nobelpreis ausgezeichneten Wirtschaftswissenschaftler, gegründet und ist eine international anerkannte Organisation für Markenberatung, -forschung und -bewertung.