Chinesische Unternehmen erweitern mit Sponsoring ihre Reichweite

Bei der laufenden UEFA-Europameisterschaft stellen chinesische Unternehmen mehr als ein Drittel der Top-Sponsoren und sind damit der größte Einzelsponsor des Events. Diese Entwicklung zeigt die wachsende technologische Kompetenz und Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Marken auf der globalen Bühne.

Trotz der schwachen Leistungen der chinesischen Fußballnationalmannschaft auf der internationalen Bühne in den letzten Jahrzehnten haben chinesische Unternehmen als Sponsoren in den letzten Jahren nur selten die Endspiele großer internationaler Sportereignisse verpasst.

Bei der laufenden UEFA-Europameisterschaft, der Euro 2024, stellen chinesische Unternehmen mehr als ein Drittel der 13 Top-Sponsoren und sind damit der größte Einzelsponsor des Fußballevents. Experten zufolge ist dies ein Beweis für die zunehmende technologische Kompetenz und Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Marken auf der globalen Bühne.

Darüber hinaus hat die starke Präsenz chinesischer Unternehmen als Sponsoren hochkarätiger globaler Sportereignisse die Aufmerksamkeit von Zuschauern auf der ganzen Welt geweckt. Das wird den Unternehmen dabei helfen, ihre Präsenz auf den Überseemärkten auszubauen und das Markenbewusstsein und den internationalen Einfluss zu stärken, so die Experten.

Fünf chinesische Unternehmen – das Finanztechnologieunternehmen Ant Group, der Haushaltsgerätegigant Hisense, die grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform AliExpress, der Smartphonehersteller Vivo und der Elektrofahrzeughersteller BYD – gehören zu den offiziellen Sponsoren der diesjährigen Fußball-Europameisterschaft, die von Samstag bis zum 15. Juli in Deutschland stattfindet, wie auf der UEFA-Website zu lesen ist.

Als offizieller Zahlungssponsor der Euro 2024 hat Alipay+, die grenzüberschreitende mobile Zahlungsplattform von Ant, Pläne angekündigt, die Akzeptanz grenzüberschreitender digitaler Zahlungen zu erweitern und über sein Händlernetzwerk während des Turniers bequeme Zahlungsdienste und besondere Vorteile für Fußballfans und Reisende weltweit anzubieten.

Das Unternehmen beschleunigt seine Schritte, um seine Präsenz in europäischen Ländern wie Großbritannien, Frankreich, Italien, der Schweiz, Spanien und Deutschland zu erweitern. Seit diesem Monat akzeptieren über 400.000 Händler in Europa mobile Zahlungen über Alipay+ von 14 internationalen E-Wallets und Banking-Apps.

Es ist die dritte UEFA-Europameisterschaft in Folge, bei der der chinesische Haushaltsgerätehersteller Hisense als Sponsor auftritt. Das Unternehmen ist auch der offizielle Bildschirmlieferant für die Video-Schiedsrichterassistenten während des diesjährigen Turniers.

„Die kontinuierliche Investition in Sportereignisse von Weltrang steht für die Entschlossenheit von Hisense, eine globale Marke zu werden, und hilft uns, stärkere Beziehungen zu den Verbrauchern weltweit aufzubauen und den Globalisierungsprozess des Unternehmens zu beschleunigen“, sagte Jia Shaoqian, Vorsitzender von Hisense.

BYD, das zum ersten Mal offizieller Partner der Euro 2024 ist, stellt während des Turniers eine breite Palette von Fahrzeugen mit neuer Energie zur Verfügung.

Hong Yong, Associate Research Fellow am E-Commerce-Forschungsinstitut der Chinesischen Akademie für Internationalen Handel und wirtschaftliche Zusammenarbeit, sagte: „Das Sponsoring der Fußball-Europameisterschaft 2024 durch chinesische Unternehmen unterstreicht die Entschlossenheit dieser Unternehmen, global tätig zu werden und das große Sportereignis zu nutzen, um ihre neuesten Produkte und Innovationsleistungen zu präsentieren.“

Hong betonte, dass das Sponsoring bedeutender internationaler Sportereignisse dazu beiträgt, Kontakte zu Verbrauchern auf der ganzen Welt zu knüpfen, die Globalisierung chinesischer Unternehmen zu beschleunigen und den Bekanntheitsgrad und den Einfluss der Marke weltweit zu steigern, und sagte, dass Sportmarketing eine wichtige Methode für chinesische Marken sei, ihre globale Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.