Autoverkäufe steigen dank neuer Werbeaktionen

Das neue Automodell Seal 06 DM-i wurde bei der Einführungsveranstaltung von BYD gezeigt. (28. Mai 2024, Xinhua)

Eine Million Yuan an Zuschüssen, Fahrzeuge zum halben Preis und anderen auffällige Werbeaktionen wurden von Autofirmen beim diesjährigen Online-Shopping-Festival am 18. Juni bereitgestellt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und den Autoverkauf anzukurbeln.

Mehr als 20 große Autohersteller, darunter BYD, Changan, Geely und Wuling, haben bei der Shopping-Gala, die allgemein als „618“ bekannt ist, Werbeaktionen für mehr als 100 Modelle angeboten. Einige von ihnen nutzten führende E-Commerce-Plattformen wie JD, Tmall und Pinduoduo, um ihre Waren zu vermarkten.

Das Elektrofahrzeug-Startup Xpeng Motors bot Sonderangebote über JD an, bei denen Kunden, die in der Zeit vom 25. Mai bis zum 18. Juni die Limousinen P5 oder P7i der Version 2024 und die SUVs G6 oder G9 gekauft haben, eine lebenslange Batteriegarantie erhielten.

Inmitten des Digitalisierungsschubs nutzen Automobilhersteller Livestreaming als Kanal, um ihre Produkte zu bewerben. Am 18. Juni veranstaltete SAIC-GMWuling eine Douyin-Livestreaming-Veranstaltung mit zeitlich begrenzten Zuschüssen von einer Million Yuan.

Da sich die erste Jahreshälfte dem Ende nähert, hat die 618-Veranstaltung den Automobilherstellern eine letzte Gelegenheit geboten, den Umsatz zu steigern und die Halbjahresziele zu erreichen.

Ein Bericht von Bocom International prognostizierte, dass die Autohersteller im Juni bestrebt sein würden, ihre Halbjahresziele zu erreichen, was einen positiven Trend in der Verbraucherstimmung fördern und die monatlichen Verbesserungen der inländischen Autoverkäufe vorantreiben würde.

Der chinaweite Automobilabsatz erreichte im Mai 2,42 Millionen Einheiten, ein Plus von 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Von Januar bis Mai belief sich der Fahrzeugabsatz auf 11,5 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 8,3 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Jahres 2023 entspreche, teilte der chinesische Verband der Automobilhersteller mit.

Als wichtiger Treiber des Marktwachstums ist der Absatz von Neuen Energie-Fahrzeugen (New Energy Vehicle, NEV) weitergewachsen. Im Mai waren 955.000 abgesetzte Einheiten erreicht, was einem Anstieg von 33,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht, wobei der Marktanteil auf 39,5 Prozent kletterte.

Die NEV-Exporte beliefen sich im Mai auf 99.000 Einheiten, was einem Rückgang von 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht, während die Exporte von kraftstoffbetriebenen Fahrzeugen 383.000 Einheiten erreichten, was einem Anstieg von 36,6 Prozent gegenüber dem gleichen Monat des Jahres 2023 entspricht.

Die chinesischen NEV-Hersteller haben ihre Exporte nach Europa aufgrund der von der Europäischen Union angekündigten Zölle auf chinesische Automobilimporte reduziert.

Autohersteller wie BYD, Chery und Neta verlagern ihren Fokus auf Märkte in Südostasien und Südamerika.