Die Neukonzipierung des „chinesischen Verbrauchers“

In den letzten Jahren haben sich die Konsumbedürfnisse und -konzepte der Menschen verändert, und die alten Stereotypen verblassen.

Der Konsum ist der wichtigste Motor des Wirtschaftswachstums. Im Zusammenhang mit der kräftigen Ankurbelung des Konsums ist es besonders wichtig, ein neues Verständnis vom „chinesischen Verbraucher“ zu entwickeln.

Im November dieses Jahres wurden auf dem chinesischen Pkw-Markt 2,432 Millionen Fahrzeuge verkauft, davon waren 1,268 Millionen New Energy Vehicles (NEVs), was einer Marktdurchdringungsrate von 52,3 Prozent entspricht, die damit den fünften Monat in Folge über der von Benzinfahrzeugen liegt.

Die Bereitschaft, neue Dinge anzunehmen, ist zu einem neuen Merkmal der chinesischen Verbraucher geworden.

Im Jahr 2023 überstieg der chinesische Markt für Smart-Home-Produkte 710 Milliarden Yuan, und die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Smart-Home-APPs 260 Millionen. China ist damit zum größten Land von Smart-Home-Konsumenten der Welt geworden. Nicht nur die intelligenten Endgeräte, sondern auch der digitale Konsum und der Informationskonsum nehmen rapide zu, und neue Geschäftsfelder wie Wohnmobil-Camping, Tiefflüge und die „Terrassenwirtschaft“ werden ebenfalls in rasantem Tempo kultiviert.

Der Einfluss der traditionellen Kultur auf die Konsumtrends nimmt weiter zu. Begriffe wie „nationaler Stil“, „nationaler Trend“ und „neuer chinesischer Stil“ haben Einzug in eine Reihe von Konsumbereichen und Konsumszenen gefunden, darunter Gastronomie, Unterhaltung, Kultur und Tourismus, Beauty und Fashion.

Auf der kürzlich stattgefundenen CIIE konnten chinesische Verbraucher sich von Köstlichkeiten wie thailändischem Reis, chilenischen Kirschen, neuseeländischen Kiwis und US-amerikanischen Blaubeeren überzeugen, die die Menschen näher zusammenbringen.

Während der „Double 11“-Periode hat sich der grenzüberschreitende E-Commerce zu einem neuen Wachstumspunkt entwickelt, und E-Commerce-Plattformen in Europa, den Vereinigten Staaten, Japan und Südkorea haben ebenfalls Werbemaßnahmen eingeleitet, so dass Verbraucher auf der ganzen Welt, auch in China, in den Genuss der Bequemlichkeit und der Vorteile kommen können.

Die Beliebtheit von Auslandsreisen nimmt weiter zu. Während des diesjährigen Nationalfeiertags reisten insgesamt 7,589 Millionen Bewohner des chinesischen Festlandes nach China ein bzw. aus, was einem Anstieg von 33,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Offenheit ist das charakteristische Merkmal der chinesischen Modernisierung. Die chinesischen Verbraucher nehmen die Welt mit einer integrativen und offenen Haltung an, was globale Unternehmen dazu veranlasst, in China Fuß zu fassen, ihre Lokalisierungsstrategien in China intensiv zu fördern und mehr Produkte zu entwickeln, die den Vorlieben der chinesischen Verbraucher entsprechen. Seit Anfang dieses Jahres haben Dutzende CEOs multinationaler Unternehmen wie Apple, Qualcomm, Mercedes-Benz und Tesla in China intensive Reisen unternommen. Dies ist nicht nur ein Vertrauensbeweis gegenüber Chinas Politik, sondern auch gegenüber chinesischen Verbrauchern.

Heute muss der Begriff „chinesische Verbraucher“ neu definiert werden: Sie sind offen für neue Ideen und bieten eine gute Gelegenheit für Innovationen. Sie sind voller Selbstvertrauen und befürworten chinesische Produkte. Sie sind aufgeschlossen und akzeptieren globale Produkte. Sie wollen gute Produkte teilen und den Ruf guter Dinge in der ganzen Welt fördern. Das ist der chinesische Markt!