Junge Menschen in China verleihen dem Frühlingsfest durch kreativen Konsum ihre eigene Note

Konsumenten in einem Elektronikfachgeschäft in Taixing in der ostchinesischen Provinz Jiangsu am 21. Februar 2026. (Foto: Gu Jihong/Xinhua)

Viele junge Chinesen übernahmen eine Führungsrolle bei der Neugestaltung des Frühlingsfestes – des wichtigsten Feiertags des Landes – indem sie Tradition mit persönlichem Ausdruck durch kreatives Konsumverhalten verbanden.

Anstatt am Vorabend des chinesischen Neujahrs stundenlang in der Küche zu stehen, bestellte Liu Hao, ein 27-jähriger Einwohner von Lanzhou, der Hauptstadt der nordwestchinesischen Provinz Gansu, online Fertiggerichte mit Spezialitäten aus anderen Teilen des Landes. „Wir mussten sie nur noch erhitzen und anrichten. Es war köstlich, sah toll auf Fotos aus, und meine Eltern mussten nicht den ganzen Tag in der Küche stehen“, sagte Liu und lobte den entspannten Stil des „leichten Kochens“.

Das chinesische Neujahr, auch Frühlingsfest genannt, fiel dieses Jahr auf den 17. Februar. Laut einem aktuellen Bericht der E-Commerce-Plattform Douyin stieg das Transaktionsvolumen für Produkte rund um das Neujahrsessen vom 16. bis 29. Januar im Vergleich zum Vorjahr um 92 Prozent.

Besucher betrachten die Laternen eines Tempelmarkts in der Stadt Shangqiu in der zentralchinesischen Provinz Henan am 19. Februar 2026. (Foto: Xinhua/Zhu Xiang)

Auf der Lifestyle-Plattform Rednote erzielte der Hashtag „Ich bin der Organisator des Frühlingsfestes“ über 2,42 Milliarden Aufrufe. Immer mehr junge Menschen übernehmen die Rolle des „Zeremonienmeisters“ bei den Feierlichkeiten ihrer Familien und gestalten diese aktiv mit, anstatt nur teilzunehmen.

Chen Qi, eine Beamtin aus Lanzhou, übernahm die Festtagseinkäufe ihrer Familie. „Früher bin ich mit meinen Eltern auf die vollen Märkte gegangen, um Festtagsessen einzukaufen. Jetzt setze ich auf smarte und technische Produkte, die Freude und Entspannung bringen“, sagte die 33-Jährige und nannte einen smarten Bodenreiniger für sich selbst und ein Nackenmassagegerät für ihre Eltern als Beispiele für ihre „elektronischen Geräte fürs Neujahr“.

Sie kaufte auch ein Set kreativer roter Neujahrs-Couplets, verziert mit Zeichentrickfiguren und Wortspielen rund um das Pferd, die dem klassischen Ritual im Jahr des Pferdes eine frische Note verleihen.

Besucher in einem Souvenirladen des Provinzmuseums von Gansu in Lanzhou in der nordwestchinesischen Provinz Gansu am 26. Januar 2026. (Foto: Xinhua/He Wen)

Auch Sammlerstücke aus der Popkultur spielten eine wichtige Rolle in der neuen Festtagslandschaft. Li Xuerui, eine Studentin, die ihr Tierkreiszeichen-Jahr feierte, hatte ein besonderes „Glücksgeld“-Geschenk für ihre jüngeren Geschwister in Lanzhou vorbereitet: eine limitierte Auflage von Überraschungsboxen zum Jahr des Pferdes.

„Sich am Neujahrsabend um den Tisch versammeln und gemeinsam Überraschungsboxen öffnen, hat unserem Familientreffen eine neue Art von Ritual verliehen – eine spielerische Abwandlung des traditionellen roten Umschlags“, sagte Li. Sie kaufte außerdem im Provinzmuseum Gansu kulturelle und kreative Souvenirs und wählte Artikel mit Motiven des ikonischen Bronzepferdes aus, einer beliebten Figur unter jungen Leuten.

Im Rahmen der diesjährigen regionalen „Zwei Tagungen“ integrierten Regionen wie Hubei, Jiangxi und Chongqing Begriffe wie „emotionaler Wert“ und „emotionale Ökonomie“ in ihre Regierungsberichte, um emotionsgesteuerten Konsum zu fördern. Experten zufolge gestalten junge Menschen durch diese Auswahlmöglichkeiten – von vorgefertigten Festtagsgerichten über Wortspiele in Form von Zweizeilern bis hin zu Sammlergeschenken – ein entspannteres, persönlicheres und emotional bedeutsameres Frühlingsfest.